一、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則

人們接受外部信息是有選擇性的。廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于標(biāo)新立異。

二、廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性原則

廣告只能在有限的時(shí)間和空間內(nèi)完成既定的信息傳達(dá)任務(wù)，要講究簡(jiǎn)明性原則。

三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則

這就要求傳達(dá)的內(nèi)容以及表王伯恩巴克曾說(shuō)。要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)而且永不忘記，這就一則廣告能否在一瞬間抓住視聽(tīng)者的注意力，并令其為之震撼，產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，才能贏得市場(chǎng)。

四、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則

詹姆斯韋伯一揚(yáng)說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相相關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交又點(diǎn)，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過(guò)程，就是要遵循關(guān)聯(lián)性原則。

五、廣告創(chuàng)意的真實(shí)性原則

廣告創(chuàng)意必須是誠(chéng)實(shí)的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創(chuàng)意最根本的原則。廣告創(chuàng)意人員是廣告創(chuàng)作任務(wù)的承擔(dān)者，設(shè)計(jì)者一方面根據(jù)一定的目的，接受來(lái)自各方面的信息遵循廣告的真實(shí)性。

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