在廣告業(yè)中，廣告創(chuàng)意變得越來越重要，好的想法可以使您的廣告更具溝通性。在廣告策劃中，廣告的創(chuàng)造性也非常重要。這個想法是使用各種人才和專業(yè)技能。在某些資源中尋找新想法，新實踐和新風格的過程。創(chuàng)造力需要打破規(guī)則，擴散思維，超越思維。

廣告策劃是廣告實現(xiàn)最佳效果的戰(zhàn)略手段。它基于對內(nèi)部和外部條件，市場，產(chǎn)品和消費者的全面和深入分析，以及整體營銷目標的長期發(fā)展。

如何評估廣告的有效性？

1，觀眾客戶認可好廣告。

2，不僅可以影響人們購買他宣傳的產(chǎn)品，還可以讓觀眾和廣告業(yè)把它記住作為可以長期欣賞的杰作。

3，影響產(chǎn)品對產(chǎn)品的關注，因此上訴的對象不是“大量的廣告！”相反，“我從來沒有聽說過這個產(chǎn)品，我必須買它來試試。”

為了實現(xiàn)上述三種可稱為良好廣告的方式，你不能閉門造車。必須要有計劃和創(chuàng)造想法。您必須對公司，市場，產(chǎn)品和消費者進行科學和全面的分析，并滿足公眾的需求。

例如：“大寶”化妝品這個廣告。它采用簡單的故事風格，通過日常生活邏輯，真實而自然地在對話中展現(xiàn)人物的個性。通過簡單的語言環(huán)境，觀眾可以接受“大寶，真的很好！”

其次，該廣告還采用了同名的方法，使主角和產(chǎn)品具有相同的名稱，以增加觀眾對產(chǎn)品的吸引力。一個年輕漂亮的年輕人和一群才華橫溢，優(yōu)雅的女孩不經(jīng)意間成為“大寶”的代言人，從根本上避開了人工的氛圍，創(chuàng)造了一個和平的廣告消費群體，這似乎有年輕人和老年人的影響。

還有一個典型案例：Haagen-Dazs冰淇淋廣告。這是一張簡單的普通平面廣告，上面印有Haagen-Dazs標志的餐巾紙。不要在紙上抹去你美味的回味。 Haagen-Dazs是一個著名的優(yōu)質冰淇淋品牌，以其品味贏得了消費者的信賴和認可。

這個廣告的簡潔畫面和細微之處與副本的動態(tài)美感相結合，這是該品牌具有強烈品味的良好印象。讓觀眾感受到誘惑。在策劃廣告時，一定要注意對恐怖氣氛的過度吸引力的深刻記憶，引起消費者的反感。例如，有一種廣泛使用的過度行為，他沒有與酒店討論過，突然襲擊酒店搶劫，最后告訴當下的人，這是一種鍛煉。似乎創(chuàng)作者想要使用驚人的和反傳統(tǒng)的方式來吸引觀眾的注意力，但最終每個人都在恐懼中忘記了廣告的品牌，只記得類似的游戲。因此，當創(chuàng)意人員想要制作創(chuàng)意廣告時，應該要求他們使用相同級別的恐懼。過高的恐懼常常導致消費者反感和逃避。

優(yōu)秀的廣告策劃者應該有很好的廣告創(chuàng)意。富有創(chuàng)造力的人應該用心去體驗生活，感受生活中創(chuàng)造力帶來的美感，與消費者溝通，創(chuàng)造適合市場需求的廣告。

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