戶外廣告牌有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。在武漢廣告公司看來：從早期的鉛皮戶外廣告牌到彩噴戶外廣告牌，戶外廣告牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。

廣告牌的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此戶外廣告牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以戶外廣告牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

凡是能在露天或公共場所通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。戶外廣告牌廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。武漢廣告公司認為設計制作精美的戶外廣告牌成為一個地區(qū)的象征。

戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內(nèi)品牌來說，將取得非常不錯的效果。

戶外廣告牌的作用主要有三種，一種是指示方向，還有一種就是相當于公益廣告，其次呢廣告牌就是一些小型企業(yè)的推銷廣告，類型多樣，引人注目！在武漢廣告公司看來：戶外廣告牌是典型的戶外廣告牌。

隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展，戶外廣告牌的種類和表現(xiàn)形式也有了相應的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使戶外廣告牌能定時翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊戶外廣告牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態(tài)戶外廣告牌是當今國際上流行的一種趨勢。

戶外廣告牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。戶外廣告牌不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，戶外廣告牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的戶外廣告牌。

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